Основные различия между SEO и SEM?

В эпоху вездесущего интернета онлайн-маркетинг играет все более важную роль в сфере рекламной деятельности. В частности, его используют крупные предприятия, малые и средние предприятия, а также все организации, занимающиеся производством продукции, оказывающие всевозможные услуги, а также реализующие инициативы и многие проекты. Для этого у них есть сайты, которые делают их видимыми в бездне интернета. Поэтому специалисты выполняют SEO- и SEM-задачи под заказ. В то время как SEO-оптимизация очень популярна, SEM-реклама менее популярна. Так чем же характеризуется SEM-маркетинг? В чем разница между вышеперечисленными понятиями?

Что такое SEM-реклама?

SEM-реклама — это Search Engine Marketing, то есть маркетинг в поисковых системах. Другими словами, это комплекс мероприятий по продвижению, который включает в себя, среди прочего, оптимизацию сайта, позиционирование, т. е. достижение наилучшей видимости данной страницы в результатах поиска в самых популярных поисковых системах по релевантным фразам, а также как проведение кампаний по рекламным ссылкам.

Для многих SEM-реклама — отличная возможность добиться наилучших результатов для посетителей. При этом такая форма продвижения не требует слишком больших финансовых затрат. SEM позволяет охватить только конкретных получателей, которые ищут лучшее предложение среди нужных компаний. В этом отношении Google AdWords является чрезвычайно эффективным инструментом!

Различия между SEM и SEO

Проще говоря, SEO — это только одна из двух частей, составляющих SEM. Ну и в вышеупомянутой рекламе SEM можно упомянуть отдельные части:

• позиционирование веб-сайта, т. е. поисковый маркетинг;

• платные результаты поиска, например Google AdWords.

Вот как выделяется так называемое уравнение: SEO + PPC = SEM.

Характеристики SEM

Важнейшими преимуществами поискового маркетинга являются оперативность, доброжелательное восприятие рекламы конкретными группами, быстрая прибыль, таргетинг и тому подобное.

Благодаря SEM-рекламе деятельность характеризуется лучшим соотношением эффектов и затрат. Более того, она принимается и положительно оценивается конкретными получателями, которые ищут информацию о соответствующих услугах или продуктах. Следует также отметить, что SEM не является рекламой, навязываемой интернет-пользователям.

Маркетинг в поисковых системах ориентирован на предопределенные слова и словосочетания, поэтому, если пользователь вводит их в поисковую систему, ответом будет SEM-реклама и продвигаемые услуги. Это, в свою очередь, значительно повышает вероятность того, что получатель воспользуется искомым товаром или услугой.

Следует также упомянуть, что SEM-реклама способна достичь намеченной цели в предельно короткие сроки, а при наличии такой воли — и в более длительный период. Это, в свою очередь, позволяет контролировать интенсивность занятий, чтобы иметь возможность быть максимально эффективными.

SEO характеристики

SEO, в отличие от SEM, — это длительный и повторяющийся процесс. Его целью является увеличение количества зрителей (посещений) данной страницы, увеличение числа получателей, действительно заинтересованных в предлагаемом контенте, а также оптимизация веб-сайта для получения наилучшей (самой высокой) позиции в поисковых системах.

Популярность SEM

Основной причиной этого является прежде всего низкая стоимость внедрения, а также доступность для компаний не только крупных, но и малых и средних предприятий. Этот тип стратегии в основном использует популярность определенных ключевых слов по отношению к соответствующим отраслям. Следует добавить, что SEM часто намного лучше и позволяет добиться гораздо более высоких результатов, чем другие доступные формы продвижения.

Наиболее важные аспекты планирования SEM-кампании

Каждая стратегия, не только рекламная, требует предварительного плана, который затем работает для достижения намеченной цели. Благодаря этому можно, наконец, получить правильные результаты. Итак, как спланировать деятельность SEM, чтобы она приносила пользу?

Во-первых, поставьте бизнес-цель. Большинство компаний считают, что максимизация прибыли является достаточной целью. К сожалению, этого недостаточно. SEM-реклама требует точного и подробного определения того, как должна быть достигнута цель, а также что это означает. В случае деятельности SEM интенсификацию деятельности необходимо планировать с точки зрения того, как привлечь клиентов, которые захотят использовать продвигаемые продукты или услуги.

Во-вторых, доверьтесь профессионалам. Вопреки видимому, запустить кампанию SEM не так просто. Следовательно, потребуются надлежащие знания и опыт, благодаря которым можно будет достичь намеченной цели и увеличить видимость и количество посещений, а значит — будет возможен интерес к предложению. Так что, если вы не специалист, стоит доверить свои планы профессиональным агентствам, предоставляющим услуги интернет-маркетинга.

В-третьих, SEM — это процесс, а не разовое мероприятие. SEM-рекламу нельзя рассматривать как рекламную кампанию, которая быстро пройдет. Это длительный процесс, и как оптимизация, так и адаптация веб-сайта — это действие, которое необходимо повторять снова и снова. Это связано с постоянно меняющимися предпочтениями клиентов, их потребностями, вновь возникающей конкуренцией и технологиями.

В-четвертых, обратите внимание на движение. Чтобы вести эффективную SEM-рекламу, необходимо следить за трафиком на сайте. Благодаря этому можно отслеживать эффективность действий на постоянной основе, либо принять решение об увеличении интенсивности продвижения. Благодаря этому успех не будет разовым — он укрепит достигнутые позиции на фоне конкурентов и повысит интерес потенциальных клиентов и получателей SEM-рекламы.